上溪镇为浙江省义乌市辖镇，地处义乌西大门，距中国小商品城十公里，被列为首批“浙江省中心镇”，是义乌市建设国际性商贸城市副中心城区，纳入义乌10分钟经济圈，处在义乌“一体两翼”发展战略义西南“一翼”的中心位置，是义乌市最具活力的区域之一，吴店镇位于义乌西大门，距中国小商品城18 公里，东与上溪镇接壤，南靠义亭镇，

西与金华县傅村镇相邻，北与兰溪市横溪镇山脉相连。相传南宋年间，吴氏择此宝地开店定居而得名。项目地处于“义西南新兴产业功能区”东侧与南侧分别是上溪产业园和义亭产业园。周边具有优良的人文和自然资源，人文资源包括国家级文保单位黄山八面厅，省级文保单位 陈望道故居、吴晗故居以及其他市级文保单位。自然资源方面依托北部山水良好的自然环境，形成了丰富的森林资源、动植物资源等丰富的自然景观。

总体定位吴店老镇承载的是时光的脚步、是历史的痕迹、是文化的厚重、是商业的便利、是城镇的变迁、是生活的味道，它即是商业集镇也是红色革命老区，它是怀旧的小镇也是重新焕发时尚生机的小镇。红色吴店·人文商业集镇，留住吴店老镇的历史商业风貌、街巷空间肌理和乡村生活方式，再现吴店老镇当年繁华景象。红色吴店·人文商业集镇

空间结构：规划充分考虑规划区的资源分布和项目区内村落分布、道路以及业态现状，构造“一街一带五村”的点轴联动结构。该分区彰现了旅游小镇旅游空间结构的紧凑和独特创意，并能很好地实现文化

体验、休闲度假、特色商业等旅游产品的升级，保持了旅游小镇的完整性。 一街、一带、五村

一街——吴店怀旧风情街

一带——四通马路经济带

五村：

和平村——红色艺术村

新民村——文创体验村

荷市村——民俗记忆村

南平村——商业休闲村

西塘村——滨水活力村